国内户外运动用品市场方兴未艾，但外资品牌占据市场的主导地位。面对这种情况，近来，本土户外运动用品厂家纷纷将发展重心放在受众面更广的“大众化”方向，努力从“增量市场”中分得一杯羹。
近几年，面对国内户外运动形势，我们一直在转型，坚持做大做强"大户外"的概念，不管是产品还是服务，都在朝这个方向靠。不过，如果从行业来看，在过去十年间，户外运动用品市场发展很快，但市场的份额主要由外资品牌占据，近年来国内品牌在渠道数、品牌数等领域虽然超过了国外品牌，但国产品牌在综合实力上与外资品牌还有一定差距。
目前，在我国市场，受制于人群，型“小户外”的运动用品市场占比为15%，而85%的市场则属于“大户外”或者“轻户外”，市场可挖掘的潜力非常大。
如果是户外运动爱好者，一般对户外运动用品的品牌忠诚度较高，受圈子品牌用户影响也非常大，这部分市场一般后进公司很难进入。于是，“通过培养轻户外粉丝，通过新增市场来扩大自身产品的市场份额”成为不少国产后进厂家的选择。
资料显示，目前我国户外运动用品的市场规模已经超过百亿，而且还在快速增长中。有业内预测，目前业内有700多家品牌厂商“混战”，未来3年行业必将迎来一个洗牌期。
