商标权的续展是指注册商标所有人为了在注册商标有效期满后，继续享有注册商标权，按规定申请并经批准延续其注册商标有效期的一种制度。商标权的续展制度有利于商标所有人根据自己的经营情况来进行选择。
法律给予商标权保护期限的续展主要是基于以下两个方面的考虑：一是维护商标权人利益的需要。商标权人为了维护和提高商标所具有的良好商誉，在产品质量的改进、广告宣传、售后服务等方面进行了长期持续性的投入，如果由于期限届满而进入公有领域，人人皆可自由使用，不仅剥夺了商标权人的利益，同时也会助长不公平竞争行为。二是维护消费者利益的需要。商标权人持续使用其注册商标，提高其注册商标的信誉，必然会增强商标的区别功能和指示功能，为消费者选购商品和接受服务提供强大的指导作用。如果不允许续展，则必然带来商品或服务的混淆和市场竞争秩序的混乱。
