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拒绝“撞香”的年轻人越来越多，进口小众香水开始突围

发布者：彭氏(惠州)实业发展有限公司|发布时间：2021-12-17

不想“撞香”的年轻人越来越多，小众香水正从商业香主导的市场中突围。

今年上半年，小众香水入华脚步明显加快。意大利小众香水Monotheme、英国皇室香氛CREED、资生堂旗下的芦丹氏Serge Lutens、祖玛珑女士个人品牌JoLoves等热度极高的小众香，都已入驻天猫。

据天猫香水品类负责人介绍，2021年至今，天猫小众香水销售额同比呈3位数增长，远超整体香水类目增速。小众香也成为七夕热销商品，销售额同比增长超150%。

无论在还是，“香水”自疫情以来成为了美妆消费的“新贵”。业内认为，“香水效应”正成为新的“口红指数”。

经济学家提出的“口红指数”，指经济萧条期口红销售反而增长，人们渴望用负担得起的“品”悦己。但美国市场研究机构NPD在疫情后调研发现，当口罩成为日常，口红指数过时了，“香水”成为新的振奋精神的美容产品。

这其中，“小众香水”成为年轻人表达个性与身份的新名片。欧睿咨询显示，2020年的大众香水市场约下降15%，而小众手工香水及香水市场将增长18%。

“通过香味表达个性和态度的年轻人越来越多，他们正在成为小众香水消费的主力。”天猫香水品类负责人表示，平台香水消费者中90、95后占比近70%。

为了抓住新兴消费者，去年开始进口小众香品牌迎来入华潮，进口平台天猫成为他们布局市场的“试金石”。

“高奢小众香水仍然属于小圈层，打开市场的门槛较高，而天猫在进口消费群体覆盖、跨境供应链和物流的服务等方面，都大大助力了海外品牌快速在国内建立品牌认知，触达目标人群。”去年8月入驻天猫的法国小众香MEMO PARIS品牌相关负责人表示。

小众香水也加速创新线上服务体验，方便消费者“线上选香”。

不少品牌相继推出“香水小样”试香礼盒；英国百年香水品牌潘海利根Penhaligon's将的线下香氛配对概念（Fragrance Profiling）通过小程序延伸到天猫，消费者通过妙趣横生的在线问答，就能选出专属个性与场景的产品；MEMO PARIS后续也会重点发展市场定制服务。

香水市场的巨大发展空间吸引海外品牌加速布局。2019年香水消费市场规模为3906亿元人民币，其中占比仅为2.5%，未来市场发展潜力较大。《2020香水白皮书》显示，香水市场规模2025年预计可增至300亿元以上，到2030年有望成为第二大香水市场。

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