近年来，我国户外广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告 媒体。随着经济的快速增长和新型城镇化战略的实施，户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展 机遇。
当前，户外广告产业发展主要呈现以下十大趋势。
一、新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点
新型城镇化战略的实施，为户外广告产业发展带来新的发展机遇。城镇户外广告空间资源的增加 ，为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。当前，一、二线城市的户外媒体资源基本饱和，三、四线城镇则处于 欠市场开发阶段。一、二线城市的户外媒体面临存量调整，而三、四线城镇户外媒体则面临增量扩容。随着新 型城镇化推进和广告主市场下沉，围绕三、四线城镇的资源争夺加剧。户外媒体公司需要提高新型城镇化战略 对于户外媒体转型发展的战略意义，对于国内大型户外媒体集团而言，城镇市场的拓展无疑大大提高市场势力 ；对于区域小型户外媒体公司而言，城镇户外资源开发可以更好地贴近服务。建立新型城镇户外媒体广告 资源联播平台网，为资源整合与交易提供便利，成为行业发展的现实需要。新型城镇化是以人为本的城镇化， 新型城镇的户外广告同样需要以人为本。户外广告需要与新型城镇的整体规划深度融合，从而规避治理的 风险。新型城镇化建设要求转变职能和提高管理水平，推进服务型建设，同时要求主管部门必须 科学合理的规划户外广告空间布局，建立户外广告资源的公开交易机制，增加户外资源交易透明度，积极吸引 国内外大型户外媒体集团参与新型城镇户外媒体资源的公开竞标。
二、多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势
广告业已经进入一个多屏互动的时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个 大视频的媒介环境，多屏整合已经成为广告界的共识。传统的观点将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介，在 多屏时代，户外视频媒体将会成为主导性的广告媒介，如何以户外视频媒体为主导，整合其他视频媒体，成为 一个全新的课题。多屏整合的优势表现在：不同视频媒体拥有不同的受众，多屏整合可以提高广告到达率；多 屏整合还可以提高广告到达频次，提高广告的曝光度，增强消费者的品牌印象和购买意向。多屏整合的困难表 现在：缺乏科学的多屏整合优化工具，影响视频媒体组合投放的效果；缺乏第三方广告效果评估，使得视频媒 体组合投放效果无从测定。多屏整合的出路在于：要提升多屏整合的广告效果，提高广告主的投资回报率，亟 需开发科学的多屏整合优化工具，引入第三方广告效果评估机制。
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三、大数据的应用使得户外广告更趋化
大数据营销不仅是一种全新的营销理念，更是一种全新的营销实践。技术的发展为户外媒体公司的大数据 营销提供了可能，也成为产业发展的必需。传统的户外广告是针对大众进行的传播，大数据时代将更加个人化 、化。传统户外广告的受众信息大都是通过受众调查和仪器获得，而这种信息是零散的、小规模的数 据，是一种小数据。大数据时代户外广告则更趋化，户外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者个 人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加的进行户外广告的策划与创意，同时更加精 准的进行户外媒体的组合投放。大数据的应用并不否定小数据的价值，实现大数据与小数据的结合，是户外媒 体企业的新课题。互动户外广告显示屏的大量投放，手机与户外广告的组合推广，为户外媒体公司收集受众信 息提供了便利。户外媒体公司可以利用的数据采集装置，对获取的大数据进行分析研究，从而为广告客户 提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。
目前，大数据大都存在于各个户外媒体公司内部，如何实现大数据资源的整合和利用，是户外媒体大数据 应用需要重点解决的问题。同时，大数据也会改变户外媒体传统按位置定价的方式，有价值的目标受众规模将 成为户外媒体定价的重要考量指标。大数据的应用与个人隐私的保护，是大数据时代企业共同面临的伦理困境 ，更好地处理两者之间的关系，也是户外媒体公司未来发展需要考虑的问题。
四、户外媒体数字化转型成为产业必然趋势
数字户外媒体已经成为户外媒体经营增长快的领域。数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技 术支持。数字技术的发展以及受众数字媒介接触习惯的改变，使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。受众 已经进入了一个读图时代，这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告 而言， 数字户外媒体有了更多互动创意的空间。数字户外媒体的大数据应用也使得户外广告的投放可以更加精 准和灵活。户外媒体的数字化转型包括两层含义：一是户外媒体公司的数字化思维；二是户外媒体介质数字化 转型的实践。从数字化思维的角度来看，所有的户外媒体公司在数字时代都需要建立一种数字化思维，积极运 用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案；从户外媒体介质的数字化转型角度来看，或是新技术融入传 统户外媒体，或是数字户外媒体的开发与应用。数字户外媒体的发展，要求户外媒体公司提供更加科学的调研 、监测与效果评估广告效果监测。同时，也并非要求所有的户外媒体实现数字化，传统的户外仍然有发展 的空间，的广告创意和媒介创意仍然是户外媒体产生效果的关键。
五、互动体验式户外广告营销渐成行业主流
传统的户外广告更多是一种展示，数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度，而互 动体验可以则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外广告则作用于受 众的感知。这种感知是立体的，而非平面的；是动态的，而非静态的；是激发想象力的，而非受 众置身事外的。互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发 生，而且由于其的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围。互动体验 式的户外广告可以概括为四种模式，即产品融入式的互动体验、个性定制式的互动体验、活动参与式的互动体 验和媒体整合式的互动体验。
六、低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展
发展低碳经济是经济战略的重要构成，户外媒体发展必须与经济战略深度融合。户外媒体技术公 司和户外媒体代理公司开发和使用低碳环保的户外LED、LCD显示屏等，是企业社会责任的内在要求，更是现代 城市建设的必然要求。户外媒体广告是城市景观的一部分，低碳环保的精彩户外广告，可以增添城市活力，美 化城市环境，反之亦然。随着低碳技术的发展，市场上出现了很多低碳户外媒体，在LED、LCD显示屏市场展开 激烈角逐。未来的竞争必然是标准的竞争，在大力发展低碳经济的背景下，谁在低能耗、低污染、低排放 的技术标准和性价比方面更占优势，谁将会成为户外媒体市场的赢家。户外媒体产业的发展必须符合 经济战略和城市发展的总体规划，必须避免声光电污染对城市环境和居民生活的负面影响，从而获得可持续发 展的空间。
七、户外广告与手机媒体整合推广前景广阔
根据互联网信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至2014年6月，我国手机网民规模达到5.27亿 ，手机网民规模超过传统PC网民规模。智能手机的互动性为户外广告带来了无限可能，数字户外开始向智 能化、互动化和个性化演变，数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多创新性和互动性，将创意与受众所 在的环境紧密的联系起来，以一种极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带 来交互式营销体验。"户外媒体+手机智能终端+电子商务+手机支付"成为户外媒体广告营销发展的必然趋势，也 必将提升户外广告价值，为户外媒体发展开辟广阔的空间。
八、户外媒体公司通过并购与联合提升实力
并购与联合是户外媒体公司规模化发展的重要途径。户外媒体公司可以通过与其他同行业公司建立战略联 盟的形式开展合作，也可以通过并购战略将资源内部化，扩大户外媒体网络，提升户外媒体公司竞争力。户外 媒体领域的并购与联合表现在两个方面：一是户外媒体之间的并购与联合，以此提高媒体覆盖率。
九、公共信息平台与商业信息平台融合发展
户外媒体主要是作为一种商业信息平台，商业性是户外媒体的本质属性。公共信息的传播是户外媒体的衍 生功能，户外媒体传播公共信息可以提升关注度和媒体价值，进而提升广告价值。从受众信息接受和媒体责任 的角度来看，户外视频媒体有必要向公共信息服务渗透。首先，从受众信息接受的角度来看其功能调适的必要 性。受众通过信息主要满足两种需求，一是娱乐需求，一是获取有价值的信息需求。视频媒体在信息传播过程 中要充分满足受众这两方面的需求。公共信息往往是受众欲知和可能未知的信息，因而对受众具有较强的吸引 力，在传播商业信息的同时，增加公共信息的内容，对于锁定受众眼球具有重要价值。
其次，从媒体责任角度来看功能调适同样有必要。户外视频媒体的发展需要有良好的外部环境，的支 持、受众的关注、企业的热投、资本的追捧等，而提供公共信息服务则能更好地实现其商业目的。另外，从现 代城市发展来看，户外视频媒体作为城市数字化发展战略的重要构成，也迫切需要进行功能的调适。商业信息 平台和公共信息平台的融合成为户外视频媒体发展的趋势，一些户外视频媒体通过功能的调适与重构已大大提 升其传播效力和商业价值。
十、户外广告监管机制的创新与数字化管理
对户外广告的管理逐步开始数字化，户外广告的数字化管理将会极大提升监管效率。户外广告的数字 化管理具体包括以下三方面内容，一是要求户外媒体实现数字化，二是建设户外广告牌实景三维可视化数据库 ，三是建立城市户外广告综合业务管理平台。通过建立实景三维可视化的城市户外广告数据库，包括广告牌的 实景图片、数量、规格尺寸、发布单位、年限等内容，并与广告牌审核、执法等业务相结合，可以更好地实现 城市户外广告规范化、商业化、条理化、美观化管理。
