传统玩具行业生存现状与投资前景分析

我国是玩具生产制造大国，约75%的玩具在制造，玩具出口量大，但总体呈现产业大而不强，企业小而散的特征。近年来，受到电子产品的冲击，国内传统玩具厂商正经历寒冬。玩具企业传统单一的盈利模式脆弱，急需进行转型升级，拓宽盈利来源，降低企业经营风险。

我国玩具行业历史悠久，目前已经形成成熟的生态系统，完整的产业链条，市场清晰。已形成了广东、山东、江苏、浙江、上海、福建等六个玩具生产基地，生产企业总数超过12000家，行业从业人员达600万，产业集群达到20个，A股上市公司7个。但是，玩具企业在创新、研发、品牌等方面还是比较弱。其中存在的问题之一：盈利模式单一，极度依赖传统的实物销售。

据前瞻产业研究院《玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》整理数据显示，2017年1-7月，玩具行业产销率97.7%，同比增长0.1%;累计出口交货值536.6亿元，累计同比增长4.7%。主营业务收入1327.2亿元，累计同比增长12.3%;利润总额63.3亿元，累计同比增长18.5%。

2010-2016年玩具市场消费量走势图(单位：亿美元)

来源：前瞻产业研究院《玩具制造行业分析报告》整理

从行业发展阶段来看，玩具巨头牢牢把握住产业链中附加值的部分，国内玩具企业大多都集中在产业价值链的中低端，数据显示，2016年国内现有规模以上玩具企业共计1313 家，其中超过90%都以OEM为主，仅赚取加工费。

国内玩具企业规模虽小但成长迅速，主板、新三板企业净利润增长速度分别是海外龙头的5倍及25倍，世界性玩具巨头有望从中诞生。

从市场空间来看，北美玩具行业增长有限，国内二胎红利叠加消费升级，市场容量巨大，我国玩具市场巨大，且未来有较大增长空间。

积木拼插类和益智类玩具分别位列亚马逊整体玩具品类销售额的及第三名，这一数据也体现了国内对儿童玩具的选择也偏向于益智教育类。

面对快速变化市场热点和不同层次的消费需求，要求玩具企业必须具备较为灵敏的反应能力才能在市场中抢占先机。从这个角度看，拥有强大研发能力和创新能力的玩具企业无疑具有较大的竞争优势。