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“互联网+”经济形态下的户外广告业
2017-09-12 11:22:02
  全球互联网急速发展的形势下,中国作为广告份额相对较大的广告市场,广告行业不断受到互联网冲击,尤其是户外广告,在“互联网+”的时代中,数字化程度不断普及升温,传统形式的户外媒体受到了挑战,新的发展方向也随之孕育而生,几大发展趋势就显得十分突出了。
  随着全球科技的迅速发展,广告的形式日新月异,尤其在户外广告中,互联网思维和科技的发展催生了越来越多的媒体形式。但在这些新生的媒体形式的作用下,人们基本的生活方式和习惯使得传统户外广告仍然占有不可或缺的一席之地,在这两方面的交锋下,对广告的创新思维有了极大的要求。很多大品牌仅通过一些优质的户外广告位发布强而有力的户外创意广告就有令人眼前一亮的惊人效果,也正是这些广告位自身就有这简单直接不受时间方式所影响的优点,得以触及到大量的受众。
  而传统户外广告媒体通过创新思维,与“互联网+”趋势下催生的新媒体广告相互结合,更能扩大户外广告的效果,运用整合的思维将移动平台数字化,各类社交媒体结合口碑传播,这都成为创新思维的一种新生组合形式,实现广告行业的共赢合作。
  随着近年来“互联网+”的趋势以及行业发展,户外广告已经不局限于传统媒体的平台,逐渐和更多的新布局的媒体产生跨平台合作,这使得媒体的力量成倍的增加。政治、环保、社会事件也都出现在大型的户外广告上,数据成为中心趋势。电视报纸等传统媒体、户外传媒、移动平台、社交媒体等的结合使人们置身于信息化的网络中,在跨平台的合作中,户外媒体也遇到了越来越多的机遇和发展。
  互联网+形势下,国家同时提出了创新驱动发展战略,在这样的战略指导下,户外广告业也积极跟随科技潮流,在材料的选择上,广告形式的开发中,不断地引进科技思维,孕育新的广告创意。
  随着中国人在互联网和移动互联网上的关注度的提高,以及在互联网相关部分花费的增加,数字媒体相关的广告评估和投放也越发受到重视。而在大数据应用之前,广告投放的到达率和覆盖情况与广告的效果一直很难有效的进行评估,这一直是行业内的一个难题。现在随着大数据在广告行业的深入,大数据已经开始打破广告行业原有的思维,从预算分配到广告投放及表现形式,再到投放后评估,尤其在户外广告行业,打破了以往仅仅通过客流量票务量来评估该广告的覆盖及效果的情况。如今通过传统户外广告与社交网络等互联网平台与数字媒体相结合,不仅使得人们从被动接受到主动互动,更加使得广告与营销巧妙简单的融合,可以说数据成为行业发展中心趋势的同时,也逐渐改变户外广告行业。
  在“互联网+”时代里,户外广告商需要着重自身原始数据的积累和分析,开始储存和管理自己的数据资产。大数据服务,从互联网广告监测,到跨媒体平台预算投放的优化,数据越发精准,价值也就越大,媒体的数字化是不可逆转的趋势,大数据对于广告行业的影响也会日益增强,站在里程碑式的时代前沿,让户外广告具备更多的发展空间。
  有前瞻性思维,敏锐嗅觉的投资人华先生,也在不断地尝试新的投资方向和营销模式,“户外广告网”互联网平台资源正是在这样的情况下应势而出,目前已正式互联网市场上线,致力于打造国内最为专业最为便捷的互联网行业平台。
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  互联网高速发展到今天,已经深深的影响到我们的生活,互联网的发展空间有多大,市场就有多大。

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