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中国户外广告销售发展趋势
2017-09-12 11:15:39
  1、户外广告信息化是必然趋势
  随着互联网及移动互联网的发展,户外广告作为一种特殊商品,仍然脱离不了其商品属性,如同天猫上的商品一样,摆在货架上让有需求的广告主来选择,那么,可以预见,提供这样服务的平台将会越来越多,为媒体主提供多功能媒体店铺,或媒体主自建网站也会成为越来越多媒体主的选择;尤其是移动互联网APP的出现,未来户外媒体APP也将会像订餐APP饿了么一样,足不出户,即知道目标位置周围有多少块适合自己的户外媒体,并轻松实现广告交易。
  2、户外广告资源整合是未来方向
  中国户外广告市场经过近10年的高速发展,媒体资源经过一系列的开发、融资、并购,形成了一些网络型户外媒体集团,资源渐渐规模化,但集中度、规模化水平有限,仍有很大发展空间。未来整合依然是中国户外广告市场的主旋律。一是户外广告资源的整合是中国户外广告市场发展的必然。随着媒体资源成本越来越高,政府管制日趋严格,利润越来越少,中小型户外广告公司生存面临很大挑战。二是客户的需求会促进户外广告资源整合步伐加快,促进户外媒体向规模化发展。从客户角度而言,他们更愿意和反应迅速、发展稳定的媒体供应商合作,通过一个供应商可以找到多个城市或地区的类似媒体的资源,以节约其人工、时间等成本。三是未来户外广告的发展很大程度上取决于技术发展及媒体创新,这些都需要大量资金投入,规模较小的公司很难做到这一点。大鱼吃小鱼,大公司兼并小公司,整合上市在行业内会越来越多。
  3、三、四线户外广告市场潜力巨大
  目前,在一、二线城市,大家会发现,不起眼的位置都被户外广告覆盖了,开发成了户外媒体。一二线城市的户外广告繁荣程度可见一斑,画面精良的LED大屏、奇幻的新技术、多渠道的户外媒体形式让消费者目不暇接。这些地区的户外媒体市场格局基本形成,发展稳定。然而,经济繁荣的背后是“一屏难求”的尴尬境地,这让不少企业逐渐将目光转向了三四线城市。
  在城镇化高速发展的今天,不论是在人口规模还是城市建设等方方面面,三四线城市都有了长足的发展,这也奠定了三四线城市消费能力的不断增长。同时,三四线城市居民都有改善生活品质的需求,他们拥有消费升级的潜力。阿里巴巴研究院《2014年中国网络零售报告》也指出:2014年网购增长TOP10城市均属三四五线城市,开封、邢台、临沂排名前三。广告主也将三四线城市作为企业发展新的市场,如阿里巴巴、京东等,均将市场进行了下沉。
  4、城市LED大屏广告将会重新整合
  LED广告行业已经步入整合期,未来几年将出现部分中小规模企业逐步被淘汰。在整合阶段,有技术实力和资本实力的LED媒体主有望借用资本市场的力量和企业本身技术和渠道优势取得快速发展。因此,城市LED大屏媒体主分布散、管理难、空置高、产出少的难题将得到解决。
  5、大数据将助力户外广告投放精准化
  大数据营销是一种全新的营销实践。技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能,为户外广告进行精准化投放提供了保障。大数据时代户外媒体公司利用大数据技术获得更多消费者的信息,如个人特征、消费行为、商圈特征等,从而更加精准的进行户外广告的策划与创意,更加精准的进行户外媒体的组合投放,为广告主提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。

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