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广告行业走向集约化发展 模式创新才能占据制高点
2017-09-12 10:21:56
  广告作为传媒产业的一个细分领域,一直都在市场经济活动中扮演着重要的角色。广而告之的本意,广告本身存在的意义,是让更多有需要的人了解某一个产品服务。因此,广告在各种消费行为中,都扮演者重要的角色,可以说是企业打开市场的桥头堡。
  但是,长久以来,广告行业的发展模式较为落后,整个行业一直都是靠把握人口增长的红利来发展,业内的玩家也在这一过程中赚了个盆钵满盈。不过眼下广告行业已经进入了完全竞争的状态,不管是企业还是个人,想要在这一领域圈钱都不是那么容易了。
  根据行业生命周期理论,如今广告行业处于稳定期。这个时期,广告行业玩家要想获取利润,就需要从沉淀老用户、提高用户忠诚度的角度入手,才能保证自己的营收不下滑。可以说,广告行业在眼下这个阶段,业内的玩家们彼此之间竞争的就是资源与服务。
  虽然广告在一定程度上起到的作用是引导大众认知,但是眼下广告行业中那些需要投放广告的客户已经非常精明,他们会筛选、对比,进而选择合作的公司。广告主们对于市场营销的预算依旧在大幅增加,只不过他们正逐渐变得谨慎,要将这笔预算花在有价值的地方。
  因此,在这种态势下,广告行业参与者们想要获得广告主的青睐,就需要整合自己的资源,进而巩固自己的实力。例如对用户的兴趣爱好、用户的消费行为进行分析,精准推送,帮助广告主以最低的成本获取用户。
  总体来看,广告行业未来对于大数据的需求将会逐步凸显。而且,目前广告行业中,在这一方面仍旧存在着极大的市场空白。
  而且,对大数据的应用,在广告主进行广告投放时具有极为重要的意义。因此,广告行业玩家们想要迎合广告主的需求,就需要对现有的广告服务进行创新。
  例如眼下不少中小品牌的预算都非常有限,如何在有限的预算下,达到最佳的广告投放效果,就需要集合所有的广告资源,针对企业预算、企业产品类别,做出针对性的广告投放方案。
  广告行业的资源,主要包括各类广告位,以及拥有这些广告位的各类传媒平台。而要知道一般的传媒平台是不愿意与中小品牌进行对接的,因此,这也会催生一批专门集合上游品牌资源、下游广告位资源的信息中介,来推动广告行业走向集约化发展。
  据前瞻产业研究院的分析,预计到2018年我国广告行业的市场规模将会达到千亿美元。

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