近年来，体育产业政策密集出台，对体育用品市场起着很大的促进作用。国务院将全民健身上升为战略。全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。
国务院印发《全民健身计划》，提出到2020年，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，群众身体素质稳步增强。
体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》，提出以体育产业供给侧结构性改革为主线，以优化体育产业结构为重点，推动体育产业全面健康持续发展。
政策鼓励所产生的自上而下的效应，健康概念开始逐步深入人心，越来越多的人正式投入到健身热潮之中。
消费升级、互联网+，助力行业发展
据数据显示，近几年人参与体育锻炼的热情日益高涨，有三分之一的人已形成经常锻炼的习惯，即34%的人长期参与体育锻炼，较7年前28.2%的数据有了大幅提高。这一比例意味着积极从事体育活动的人口高达4.34亿。
随着人们生活方式的改变、对运动的关注度日益提升，越来越多的消费者开始购买鞋服等运动装备，为相关的体育用品带来了巨大的商机。
以跑步为例，近年来马拉松比赛呈现迅猛发展，这其中也包含了大量的体育用品消费。梳理“跑友”装备发现，“现今跑步装备已远远不止衣、衫、鞋、包等穿着类产品，融入高科技跑步电子产品也是‘跑友’们的时尚追求”。查看各类电商平台发现，各类跑步辅助用品：运动手环、运动腕表等销售情况都相当火爆。
“互联网+战略”提出以来，互联网+体育开始快速发酵。相较于传统的线下渠道模式，“互联网+体育用品”模式具有明显的竞争优势：减少中间环节、提高运转效率、缩短成交时间、简化交易环节、降低交易成本等，“互联网+”成为体育用品行业快速发展的助推剂。
各大体育用品厂商电商业务表现都极为抢眼。安踏体育电商业务收入同比增长超过50%，在总收入中的比重超过10%；特步电商业务收入同比增长约，在总收入中的比重超过15%；李宁公司电商业务收入同比增长88%，在总收入中的比重超过14%。
大而不强是“软肋” 细分市场是方向
体育市场的复苏，也让一些品牌表现抢眼。去年阿迪达斯大中华区销售额增长28%，是所有地区中增长快的，推动净利润增长逾60%。在消费者眼里，耐克、阿迪达斯和新百伦不只是运动品牌，更是时尚标签。而这些品牌也深知这一点，在产品足够成熟的情况下，他们紧跟时尚，押宝代言人。
相比本土品牌之下品牌不仅在工艺上一步，在营销手段也够新、够炫，吸引了大量的年轻群体。而这只是体育用品市场的一个缩影。
我国体育用品制造业基础薄弱、大而不强是产业“软肋”。全世界65%的体育用品在制造，我国过硬的产品和品牌却委实不多，难以与世界优势厂商一较长短，也跟不上国内体育消费人群日益扩大、消费需求不断升级的势头。比如，跳水运动水平世界，却造不出跳水用的跳板；是名副其实的乒乓球强国，世界乒乓球拍品牌却来自瑞典、德国……
目前体育用品业的低品质、低附加值、低效益、同质化等问题还非常严重，转型升级势在必行。同国外企业相比，我国体育用品业在生产环节优势较大，生产规模大，但是真正的附加值只有30%左右在国内企业手上，多数都在国外。此外，国产品牌成本和价格优势还在削弱。运动品牌的产地已基本从内地转移到了生产成本更低的东南亚，这样可以给消费者更多优惠，企业也可以拿到更高利润。
对于国内运动厂商来说，守住现有阵地可能是首要任务，同时要在产品设计和质量上保持提升。提升门店效率、用户体验和加强零售市场，下沉销售渠道，覆盖三四线市场充分利用好自己的现有优势。
除此之外，值得注意的是，体育用品产业在目前的市场中正不断细分。消费者已经不满足于一套装备做完所有运动，针对不同运动类型发展出不同的运动装备、提供特殊的使用性能，是未来体育用品市场持续发展的动力和方向。在这个方面的国产品牌的创新上也更大胆一些。例如：提前布局冰雪运动、山地户外、水上运动、功能健身等一些新的运动领域，在产品开发上真正做出差异化。
