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皇茶摇身一变为喜茶,背后原因略感心酸

发布者: 福建省不休知识产权研究院有限公司|发布时间:2017-04-21

 奶茶、咖啡之类饮品一直广受消费者的热爱,有的时候是为了解渴,但更多时候它一种小资生活的象征,你能想象在星巴克点上一杯咖啡,手边翻阅着杂志消磨一下午时光的惬意生活,喝的不是咖啡,品味的是生活~~~
 

   

去年饮品界的黑马皇茶一炮而红,相信很多人都饱受排长队的折磨,但却为了那一杯奶盐绿茶苦苦等候,好不易轮到自己,也得拍张照,晒个朋友圈,何时一杯奶茶也成了炫耀神器?原因只在于这家叫Royaltea皇茶的茶饮品牌的“排队经济”做得太好了,好到不愿意等排队的客户多到都足以养活旁边一家门店,简直令人发指~

 

    照理说皇茶这两个字就像是金字招牌一样,其背后蕴藏着的品牌价值超乎你的想象,可是却在去年,Royaltea皇茶的创始人聂云宸却对继续使用“皇茶”这个商标紧急叫停,弄得消费者一时找不着北,也许你会说这样的行为无异于品牌自杀,但是商业大佬的想法怎么会和我们一样呢?

 

    当自己品牌做得风生水起的时候,突然发现周围全是您的山寨品牌,关键是有些山寨品牌山寨得连自己都搞不清楚了,更别说消费者。面对这样的难题, 聂云宸给的答案是:长痛不如短痛。皇茶的官方的公告给出了这样的解释~

 

 

    在2016年初皇茶突然就改名了——喜茶。喜茶还是聂云宸特意花高价购买的商标,以升级更名的方式,重树品牌。其实对于聂云宸来说做出这个选择还是要下一定决心的,皇茶这个商标几年之间还是有经过几次反复的修改

 

 

    无奈的是无论怎么改,由于商标前期保护得不到位,当初起名的时候没考虑注册商标,结果倒好,别人替你给注册了,要知道山寨者喜欢你不注册商标的样子。造成的后果就是山寨一直都是如影随形,当你看完下面几个以假乱真的“皇茶”后,你就会感叹聂云宸的魄力了~

 

皇冠图案不同,英文也修改了,皇茶两个字旁边加了印章
 

 

结合“I love NY”的格式,进行logo形象更换
 

 

 

logo图案换了,字体里面的“e”也修改了
 

 

      当然这些都只是山寨皇茶的冰山一角,不得不说,山寨归山寨,这些商标设计得还是蛮好看的,那何不把这份心思设计一个的logo?

 

      前日车水马龙,今日门可罗雀!换了招牌,人家就以为你是山寨店......,这就是交巨额学费上了一堂知识产权课,好在皇茶终还是成功转型成喜茶了~

 

      如今的喜茶为了规避品牌模仿的问题,花了很多功夫。避免logo图案容易抄袭,使用简笔画的青年饮茶形象。依然紧扣年轻化形象,VI设计的手绘人物角色不止一个,让整个品牌看起来更生动。
 


 
    对于皇茶改名事件,小编很痛心,一方面这是对山寨的低头,另一方面这样的不幸本是可以避免的,如果早点遇上一休知识产权小编的话,小编一定会提醒:商标很重要!

 

    你忍心看自己苦心经营的品牌被他人盗用篡改吗?就问你忍心吗?不想重蹈覆辙,赶紧把你的品牌注册商标吧~

 

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    以上内容来自一休知识产权整理。一休知识产权是福建在线知识产权O2O服务型网站。致力为您的商标提供全节点管家式服务。平台提供商标免费查询、商标到期续展免费服务、商标公告免费查询、国内外商标注册、商标转让、专利申请、专利买卖、版权登记等服务,一站式解决商标需求。一休知识产权提供的商标法律咨询,让您的知识产权更有保障!欢迎免费咨询。