中档价位厨具走红厨卫市场

    目前，厨卫市场的消费以中档价位产品为主，低档价位和价位所占比例都不大，呈现出明显的中间大、两头小的橄榄球式结构。有十大厨卫企业业内人士表示，厨卫消费主要以城市工薪阶层为主，这部分人群的消费目标主要集中在中档价位市场，选择低档价位和价位产品的都相对较少。另外，价位消费所占份额相对偏低还有一个重要原因，就是虽然现在市场上已有什么十大油烟机品牌、燃具品牌等，当前橱柜市场却还没有出现诸如汽车界的宝马、奔驰这样行业标杆式品牌，这也是众多经销商的一致反映。

　　据了解，目前国内价位的厨卫还是以进口厨卫为主，消费群体主要以一些公寓、别墅居住者为主。厨卫消费与其他快速消费品相比有明显的区别，使用频率高且产品使用寿命较长，因此产品品质及其服务尤为重要。

　　事实上，厨卫品牌的竞争除了要有品质作为以外，服务也同样重要。橱柜行业和其他众多行业一样，服务永远是位的，在式样、造型、色彩等方面并不会因为品牌的不同而有太大的差别，因此终吸引消费者的就是服务，从接受消费者电话咨询、展厅接待到售后服务等，任何一个环节都不能马虎。在当前缺乏标杆式品牌的情况下，消费者的品牌忠诚度不高，终左右消费者购买的决定因素就是服务。因此，注重服务的橱柜企业，一定能在当前激烈的市场竞争中占据比较大的优势。

　　一：房产调控效应浮出水面 产品细分将成大势所趋

　　目前的二三线城市，地域不同，消费者的表现也各有特点。房产新政的影响以大型城市为核心慢慢扩散，达到二三线还有一段时间。消费观念跟城市的整体状况有关，比如说小城市消费就会比较粗放，不是特别理性。但是这个趋势已经在发展。

　　二：消费者需求日趋理性化 二三线城市受影响较小

　　房地产这块跟橱柜行业的关系比较大，房地产调控的影响在下半年会集中的显现出来，在顾客的需求量上有影响。但是顾客的消费心态和消费行为不是一成不变的，消费心态方面，消费者更注重产品带来的使用价值，从环保、风格等各个方面，理性的需求越来越多，尤其是以北京和上海、广州为代表的一线城市，这个趋势更加明显。

　　针对今年的一些新的市场表现，橱柜行业内的调整和改善应该表现在产品的细分，把从前忽略掉的一些领域拿出来进行升级，产品越来越细致了。十大厨卫企业行业内不断有更多的专利产品推出，燃具品牌产品研发方面的能力也有所提升。据说，从8月份开始，房产新政调控的效应已经可以明显感受得到，个人认为下半年消费者的消费行为会更趋于理性，在产品的研发上也会更加细致的。