许多企业都饱受经济低迷之苦，在困境中求生，户外广告表现出明显的行业发展特征，市场发展态势、媒介环境、受众特性等因素，现在户外广告市场中有许多现象是我们经常会遇到的。
重点城市趋向饱和，边缘城市成战略新阵地
一些具有商业价值的一二线城市里黄金地段备受企业青睐，也是商家必争之地，一轮又一轮户外广告大量投放，重点城市广告铺设已经达到饱和状态，能利用的资源是越来越稀缺，随着三四线城市或者乡镇市场开辟，边缘城市成为企业投放广告重点，同时也成为商家广告大战的新阵地。
大企业各自为阵，中小企业抱团取暖
国内户外广告市场存在资源分散现象，导致整个行业内企业分布不均，水平也是参差不齐，成本日渐上涨、利润增长迟缓、资源缺乏等现状是必须要经历，经济形势趋紧，企业凭借雄厚资本各自规划自己疆土，重压之下反而变得更为强大；部分中小企业规模有限，面对危机只能抱团取暖，通过彼此合作以获取更大市场份额。
革新技术，配合其他媒体整合传播
传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体机构已经成为大视频时代的主流媒介，其环境进入到多屏时代，技术不断革新，户外广告创意性宣传效果显着提升，许多企业都选择外广告与其他媒介相配合方式投放广告，形成整合式传播，以实现广告价值化。
移动互联网与户外广告联姻，用户自主传播增强
移动互联网行业发展非常受关注，由此提升户外广告热度，特别是二维码的使用，二者“联姻”提高了用户对广告内容关注，增强了用户粘性，也强化了商家对户外广告依赖，更重要的是，用户能够形成自主传播，达到口口相传效果。
综合以上所述，大环境都是如此，户外广告行业自热就是难逃厄运，不过值得一提的是户外广告行业许多企业都在探求创新之路来度过危机，广告存在的形式之一，户外广告有着自身的优越性，媒体主和企业主来说，要审时度势、正确把握户外广告市场发展趋势，提高媒体资源有效利用率，发挥户外广告宣传特性，促进广告投放效果化。
