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企业画册设计的市场意义与审美价值
2014-11-28 09:44:40
  何谓美的企业画册,简言之是那些读来有趣、受之有益,得到大众欢迎,内容与形式统一,并具审美与功能市场意义价值的画册。
  企业画册设计的材料经历了一个有趣的历史发展过程,在早期人类文明的画册形形中,由于不同文明、不同地域的人们对于画册设计材料选择的差异,形成了远比现代丰富得多的画册设计形态样式。人们在翻阅画册的过程中,能很明显地获得接触纸张时所带来的诸如光滑、细腻、柔和或是粗犷的肌理感受,不同的纸张具有不同的肌理,艺术纸张肌理变化则更为丰富,给人强烈的艺术审美性,主要体现在:
  1.内容与形式相统一
  要求与画册设计出版过程中的其他环节相配合,画册内容与形式相统一。使用价值与审美价值相统一,设计的艺术化与画册设计主题的内涵相统一。
  画册整体的设计离不开创意,好的创意是形式和内容的有效统一,除了表现画册的信息功能,也传达了美的意念,使画册的主题和意境更加明确,具有强烈的艺术渲染效果。画册设计最重要的功能就是以恰当的形式来表现画册原稿的内容和精神内涵。画册原稿的内容和精神内涵是画册视觉设计的灵魂,好的设计师可以充分调动各种视觉要素展现出画册的和谐形态和精神内涵;经验不足的设计人员则常常顾此失彼,形神背离,或过分关注于局部的美而忽略了画册的整体美感。
  2.艺术与技术的统一
  要求充分体现艺术特点和独具创意。体现时代特色和民族特色,同时又体现了画册不同性质和每类的特点。企业画册设计各视觉设计要素交相呼应,构成了画册形态的整体之美。这些构成要素包括图形、文字、色彩、肌理、版式、结构等。只有了解清楚画册设计视觉设计各构成要素的内容和相互之间的关系,并能灵活把握而使之为整体服务,才能使画册整体的美得到充分体现。
  3.功能与实用的统一
  要求充分考虑不同层次读者使用画册设计的不同类别,充分考虑读者经济上的承受能力和审美需求,充分考虑审美需求对读者阅读兴趣的导向作用,画册的开本、版心和图片尺寸是否协调,设计风格是否贯穿全书始终,包括扉页和附录版面是否易读,是否和画册设计内容相适应(具体到字号、行距、行长之间的关系,左右两边整齐或者只有左边整齐等)。一个完整的画册设计方案只是画册成书的蓝图,只有通过制版、印刷、装订等工艺环节的配合才能形成画册成品的最后形态,实现完整的画册整体设计。

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