“衣食住行”必不可少，服装俨然是其中一块份额较大的蛋糕。但是在早期品尝到丝丝“甜蜜”味道的服装企业，如今也在面临“僧多粥少”的境遇。满眼 望去小商品市场上“山寨”品牌横行、大卖场上“款款都相似”的女装令人无从选择。国内女装市场的竞争日趋加剧，如果实现品牌的个性化经营成为众矢之的 。
女装市场竞争激烈
目前，女装市场的竞争可以说是各类服装中激烈的。统计数据显示，销售额排名前二十位的女装品牌全部加起来也不过占到市场总量的1/4，和品牌集中度 较高的羊绒衫、皮衣市场大不相同。
同时，据北京商业信息咨询中心的数据显示，2011年6月份，21家商场女装零售总额为2.15亿元，跌至今年上半年的点；18家商场日均零售额出现下滑， 其中，8家商场的跌幅超过了20%的总下降率。零售额排名前10的品牌，6月的日均销售全部出现下滑，女装品牌零售量的整体情况也是不容乐观。
这些数据都表明，在经济危机的影响下，女装市场竞争日趋激烈。
发展遇瓶颈 同质化现象严重
在各大商场中，女装销售面积处于优势；在销售收入方面，女装也是处在商场中的龙头地位。女装产业现阶段发展非常活跃。然而，仔细分析，就 会发现，女装的规模其实还局限于地域上的集群化。然而，这种规模毕竟是松散结合，女装品牌企业还处于诸侯争霸阶段。走进大大小小的服装卖场，大同 小异的款式令消费者顿时没有新鲜感，严重的同质化现象也令很多女装品牌商苦不堪言。
国内很多女装品牌应该关注的大多数没关注到，对于女装，日本人首先谈款式，然后是面料，再谈到底是什么主题。不管是面料也好，款式也好，主题也好 ，日本人终强调的是主题，是做的什么。但很多女装做得非常宽，在年龄上谁都包括。对女装来说，定位做得越窄，市场占有率应该越好。
品牌效应明显 个性化成卖点
女装，在服装领域中是活跃的一个品类，也是在百货业中占据销售主力位置的服装品类。因此，在服装行业中，女装的设计、服务和销售方式往往都是走 在其他品类服装前列的。然而，面对价格瓶颈，转变盈利增长点也成为女装供应商的当务之急。调查显示，独立个性的自主品牌和高性价比将是女装在 赢得积极反应的关键。
近年来，随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群;女装的品牌化 、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显，女性穿着更趋向于休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。
现代的消费者着装讲究个性化，尤其是爱美的女性消费者更追求自我风格和主义，选择自己喜欢的服装装扮出不同的“范儿”，是一种个性的潮流 时尚。大部分女性消费者愿意以服装来表达显示自己的文化层次和品位。而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。这就使得市场更加细分化， 从大众休闲服、运动服、少女装、淑女服、时尚休闲、量体裁衣、量身定做等，还出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同年龄层次、不同经济地位、不 同文化背景的女性消费者需要。
