服装业步入O2O时代

　　“去年以来，O2O这个词儿在服装人的嘴里已经被嚼烂了。”一位服装业数据说，但是，到目前为止，对于O2O这种被称为“全渠道”的模式，服装业还在摸索中。
　　顾客都去哪儿了？网络。各地每天风风火火奔忙的快递小哥送出的包裹里，服装占比不小。电商10年，服装业是早、规模覆盖互联网销售渠道的传统产业之一，走到今天，不管是品牌还是代工，几乎所有服装企业都开始进军电商。
　　“从今年前两个月对重点大型零售企业监测的数据来看，零售额仅增长了1.5%，其中食品增长1%，服装增长-1.3%。62%的企业零售额负增长，这一负增长比例前所未有。”商业联合会副会长王耀在一个服装渠道建设论坛上介绍说。
　　线上价格低于线下，会导致线下经销商的“起义造反”，下一年的订货会要跟品牌商讨价还价了。由于集体的浮躁，电商变成了“电伤”。这让很多服装品牌想要回归，将消费者再引回线下。
　　回到线下当然不是“弃网”。很多人认为， O2O时代将是电商重塑的过程，移动互联时代，打通各个渠道的入口，让传统渠道与网络各自发挥长处，线上线下融合起来才是正道。
　　通俗地讲，O2O模式就是把线上消费者带到实体店，在线支付、门店提货，享受服务也在线下。移动互联网将O2O变得更现实，拉近了线上线下的距离——在一家商场的一楼喝咖啡时下了单，随后就可以去三楼店内试衣、取货。