转型期广东鞋业的创牌热潮

在经济结构调整、产业结构转型时期，广东鞋企开始了自主创牌之路，虽不可避免历经品牌之痛，但定会走上成功的品牌之路。

改革开放三十多年来，广东制鞋业经历了前所未有的高速发展阶段，取得了世人瞩目的成绩，现已成为乃至的鞋业、皮具生产和出口基地，其产量占半壁河山，占世界四分之一。据媒体报道，海关统计数据显示，2012年鞋类出口总值417.2亿美元。广东省8000多家鞋企年产鞋50亿双，占产量一半以上，约占世界产鞋量1/3，广东一直是鞋类产品制造基地和贸易中心。

世界鞋业看，鞋业看广东。广东制鞋业曾独领风骚多年，然而，持续多年的高速增长后，由于受原材料、成本、竞争等各种因素的影响，广东制鞋业正进入转型升级的阵痛时期，受到严峻挑战。三十多年前，世界产业的转型使台湾人把世界鞋业加工转移到东莞，很快，以东莞为中心的制鞋产业在广东获得了较快发展，并一跃成为的鞋业生产基地。

2008年金融危机爆发之后，广东制鞋业外贸订单大幅减少，导致了一些中小鞋企破产倒闭。维持下来的企业利润也被压缩。在此背景下，广东制鞋业实行经济结构调整，产业转型升级势在必行。正如广州美妮斯鞋业有限公司总经理李总所说，“我从事制鞋业已有十四个年头了，对行业现在也有了更深层次的理解，制鞋业不能只停留在代工生产的年代，今后的发展目标应是产业的品牌化和市场的化。内制鞋企应该加强品牌意识，实施‘品牌化战略’，提升产品的附加值，这才是长久之路。”

近两年，广东鞋业除原有的自主品牌外，已掀起了一个创牌热潮。据有关资料显示，目前，广东鞋业的自主品牌已有一百多家，若加上一些刚刚注册不为人知的企业，就更为可观。但无论如何，在品牌的度上，犹如刚出道的新演员，成名需要经历一些过程。以美妮斯为例，这家成立于2010年的品牌，怀着“成为现代女性的女鞋品牌”的愿景，经过两年多的发展，目前已经跃升为国内女鞋品牌。所以，未来5年，广东鞋业的品牌数量将会成倍上升，而原有品牌在经历了5年～8年时间后也到了成熟期，企业要在市场中找准自身的定位，规划好企业发展战略，加快团队建设与产品研发力度，相信经过多年的耕耘，企业将会收获品牌带来的丰盛果实。

历经品牌之痛是广东鞋业自主健康发展的前提，也是走向成功品牌的必由之路。发展品牌的困难仍有很多，但关键在于鞋企要转变经营思维，如何定位自己的品牌和采取怎样的运作模式，把你的品牌树立起来，让自己的品牌能够在市场中脱颖而出。在美妮斯的发展过程中，通过对自身品牌清晰的定位以及营销渠道的精耕细作，加上制定了严格控制产品质量的体系，使美妮斯品牌在短时间内获得到了广大消费者的认可，美妮斯也走出了品牌发展之路的步。广东鞋业有发展品牌的良好机遇，加上多年外单制造工艺的优势，创建品牌和打造更多的品牌需要广东鞋业各界共同努力。