网络广告：无点击 不等于没有效果

　　夏普日前也在网上发文称，搜索引擎里的品牌广告没有“短期效益”，经常上网用户根本不会点击。“用户现在越来越熟悉网络，知道如何规避广告。新用户和不经常上网的用户会受广告影响，但现有忠诚用户的购买行为不会受干扰。”
　　尽管网络广告点击率因用户经验增加而逐渐下降，但并未影响广告主信心。实际上，广告“浏览率”作为一个评估指标，其重要性并不亚于“点击率”。当网民目光停留网络广告上，品牌印象就已留在其脑海，广告目的已基本达到。
　　一位网友也说：“广告很多时候就起个潜移默化的影响，天天看、熟悉了，买东西时自然感觉这玩意儿就是比其他好些，广告价值就在于此。”
　　发布的网络广告相关调查数据显示，我国网络广告营销市场规模达447亿元，居世界第三。今年第二季度互联网广告运营商市场规模同比增长31.6%，整体呈上扬趋势。其中，搜索、视频广告进步明显。
　　刚刚发布的一季《广告视野》报告显示，今年季度，以报纸、杂志、电视为主体的传统媒体仍占据近90%的广告市场份额，但网络广告增长势头非常迅猛。尽管某些网络广告令人讨厌、上网用户经常不点击，但不可否认，网络广告正扮演着越来越重要的角色。
　　网络技术不断发展，通过智能化搜索分析用户需求，终达到营销目的，当下网络广告营销呈现新趋势，正走向实际应用，发展前景广阔。