众所周知，今天的广告传媒行业竞争态势加剧。昆山也如此，目前就昆山本土的大大小小广告传媒公司来说，就有上百家之多，而且大家目前涉足的领域也基本雷同，要想从中脱颖而出可谓难上加难。广告传媒业属于典型的第三产业，终要得到客户和社会的认可，凭借的完全是企业的服务能力和服务质量，当然，也偶有靠关系成一时之气候的。长远来看，这未必是一条正确道路，特别针对昆山这样一个区域市场而言，广告公司的品牌效应就显得尤为重要。
外部环境：昆山作为外向型经济的典型城市，连续数年成为县域经济的排头兵。辖区内有大量的外资、合资以及民营企业，企业类型以外向型生产加工为主，产品以外销为主，内销为辅。近年来，由于受金融危机的影响，再加上扩大内需的经济政策因素刺激，企业逐渐开始重视大陆的内地市场。由于存在庞大的企业集聚群，昆山城市的人口与商贸氛围逐年增加，市场的商机越来越多，这就为越来越多的昆山本土企业，如何做好昆山本地的市场，并拓展外部市场提出了挑战。毕竟，现在的商业社会，不是简简单单凭借几个质量过硬的产品，就可以包打天下的。企业的品牌定位、产品定价、竞争对手分析、市场进攻战略制定以及产品包装、广告策略、营销手法等等都需要企业重新去审视。那么，企业为了达到上述效益的化，达成企业发展目标，除了企业自己建立相应的人才队伍外，另外一个办法，无疑就是聘请的广告团队，或者营销策划团队来协助完成。这就为未来以营销策划、平面设计、广告创意见长的广告传媒公司，带来了成长的空间和市场机会。这是其一。
其二，对于立足昆山本地起家的公司而言，由于长期积累的广泛人脉和客户资源，只要进行有针对性的服务产品开发和设计，为客户提供增值服务，就容易获得客户的首肯和机会，对于这一类型的广告传媒公司也更容易崛起。
发展机会：目前，对于昆山大大小小的广告传媒公司来说，还比较缺乏那种气质型的企业。大家目前更多的都处在生存与发展的边缘，大多数的企业还无暇考虑企业做大做强的问题，更无从谈起打造自身品牌。对于广告传媒业来说，品牌价值意味着客户掏钱掏得舒心，意味着服务的品质，意味着利润。为什么如此说？举个例子来说，昆山现阶段很多做平面设计都是免费提供的，标志设计免费、样册设计免费、甚至画册设计也免费，客户也乐意接受这样一种方式。当然，我不知道还有没有活动策划也免费的。如此，广告公司岂不是很傻？当然不是，设计是免费的，但是印刷得交给我来做。广告公司就是变相地在印刷中赚取更高的利润。这样一种经营方式，造成的原因，主要是行业的自我约束力不够，惯坏了客户，因此，许多客户就接受这样一种服务方式。但作为行业从业人员，我们哪里不清楚，这种所谓的设计无非就是“客户说要什么，我就给设计成什么”，这哪里是设计，这无非就是充当了客户的一个“鼠标”而已。一个高质量的设计作品，一家真正有影响力，有品牌价值的广告公司，能发挥广告公司的营销和策划专长，主动为客户的作品提供策划和创意方案，并获得客户认可，这才是广告公司所为。只有这样的公司才能这个行业向规范化方向发展，并同时享受到行业规范所带来的红利。就目前来说，已经逐渐有企业意识到这样的一个问题存在，因此，客户选择一家有实力，有品牌的广告公司来作为自己的长期服务供应商成为可能。
目前，在昆山广告传媒业中，像房地产、汽车等相对较成熟的行业，都有的广告公司进行服务，像情感印象、自由人、影响力、诺亚方舟等，就专注于服务房地产领域的公司；而策划活动的公司主要有：林达策划、天策广告传媒等；做企业VI设计见长的企业主要有新势力广告传媒、早晨设计等公司；擅长于户外媒体的有趁势广告传媒、中天广告等；提供会展和婚庆礼仪服务的也有不少公司。在这些公司中，有的在昆山已经经营达十年之久，不管是企业的品牌度，还是行业影响力，都达到一定的程度，具备较强的竞争力。在以后的市场博弈中，想新崛起的公司必将免不了要和上述这些公司展开竞争。另外，昆山地处上海和苏州两大城市之间，由于交通便利，且相距不远。这无形中，也给昆山的广告传媒企业带来了挑战。从以往的案例来看，会有相当数量的企业选择上海或者苏州的公司，来为其提供服务，这也是作为昆山本地的广告传媒公司不得不面对的一个问题。
结合以上分析，我认为，只有真正成长为一家综合性广告服务公司，拥有雄厚的广告设计能力、优良的广告服务体系、资深的广告设计人才、创新的广告创意、制作，以创意先行。着力于提供企业品牌的策划、定位、推广，企业视觉识别系统VIS导入与执行、形象策划、广告策划、平面设计及活动策划为主的综合型广告服务公司，才有可能成为这个市场的强者，也才有可能长期立足于广告传媒这样一个行业。
