宣传画册设计中的三个误区

    宣传画册，是企业对外宣传自身文化，产品特点的广告媒介之一，当然它也是属于印刷品。

随着经济由主要依赖外向型经济为主，到拓展国内需求市场为主，企业对自身形象和品牌的重视程度越来越高，也更愿意在包括画册设计在内的营销推广上花费更多金钱和精力。这对于推动企业自身转型升级，提高平面设计公司的策划和设计水平无疑都有巨大的推动作用。那么，画册都包括一些什么元素在内，又应该注意一些什么问题呢？

首先，我们来说一说画册的主要内容。内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等，或者是企业的发展，管理，决策，生产等一系列概况。平面设计师依据客户的企业文化、市场推广策略合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系，从而达到企业品牌和产品广而告之的目的。

第二，关于宣传画册的作用。画册作为企业公关交往活动中的主要广告媒体，其画册设计过程本身就是当代经济领域里市场营销活动。研究画册设计的规律和技巧，无疑具有现实意义。就画册传递信息的作用来说，画册应该真实地反映商品、服务和形象信息等内容，清楚明了地介绍企业的风貌，使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。

画册设计应该从企业自身的性质、文化、理念、地域等方面出发，来力求体现企业精神、价值观、传播企业文化、向受众传播上述内容。应用恰当的创意和表现形式来展示企业的魅力，这样画册才能为目标受众留下深刻的印象，加深对宣传企业的了解。高质量的设计，可以提升公司形象，提高产品销售。另外，画册设计还应该注重创意、设计、印刷的每个环节，力求。

第三，关于画册设计的内容

企业文化

企业长期经营活动和管理经验的总结，并成为企业区别其它同行的特质。通过时间的积累和企业内部的共同努力使之成为的企业文化，其具有性。的企业文化也是品牌价值的衡量标准之一。而画册设计过程是对这一文化特质的反映和提炼。

市场推广策略

画册的元素，版式，配色不但需要符合设计美学的三大构成关系，更重要的是完整的表达市场推广策略，包括产品所针对的客户群，地域，年龄段，知识层等。比如一本儿童用品的画册需要完整表述企业乐观，向上的精神面貌，配色要可爱，活泼，版式丰富而有趣，产品罗列有条不紊等等。

第四，关于宣传画册的三大构成。一本画册是否符合视觉美感的评定依据。包括图形构成，色彩构成，空间构成。三大构成的表现能够提升画册的设计品质和内涵。

既然画册对于一家现代企业而言，是如此重要，那么为何消费者拿到手上的宣传画册绝大多数不管从设计、文案还是印刷等都不令人满意呢？

要说清楚这个问题，其实就来源于我们一直以来对宣传画册的设计、制作存在很大的三个误区。

误区一、重设计，轻策划（或者说轻文案）。我们接触过太多的企业，在谈到宣传画册设计的时候，一再强调应该如何如何要设计精美，我们对画册的要求又如何如何之高。其实，客户的本意和初衷，我还是非常理解的，谁不希望拿到一本人人爱不释手，捧为收藏的精美的画册呢？可我们回到现实中来，会发现：多数人在谈到这些的时候，往往是凭空想像，更有甚者是为了逞一时之快，欲将设计公司的性压下去，以利于其谈判。真正一本好的宣传画册的诞生，来源于好的创意和设计，更来源于企业自身实力的打造和企业文化的提炼，不注意平时的积累，采取临时抱佛脚似的办法，是很难设计出一本内容详实，可读性强，画面精美的画册的。高水平的平面设计师能够解决元素的取舍、构图、排版、留白、版式等。而前期的策划和文案，就有如拍摄电影时的剧本一样重要。好的画册策划能够给予平面设计师以清晰的思路和构图，特别是好的文案能够让目标受众读来如饮甘醇，提升宣传画册的文化内涵和品味。因此，正确的画册设计思路应该是先出具画册设计文案（脚本），然后定稿后再交予平面设计师进行设计。

误区二、外行指导内行。这一点，我相信身在广告行业的人员，深有体会。当然，正常的客户与设计师或者文案人员的探讨不在此列。我所说的是指，在涉及到配色、空间布局、整体的美感等方面，全无一点美学基础的外行来指导的广告设计人员，强行要求改变一些有违常规做法的设计。这些在一些以广告制作为主的个体工商户的门店内可能会体现得更为明显，其实这样的作品，充其量是设计师按照客户的意思排了一下版而已，难称设计。的广告设计公司，会在设计之前与客户充分沟通和讨论，在涉及到整体的配色、版式、风格上达成一致，而在接下来的具体设计中，充分尊重和信赖设计师的创意和设计，后期再在一些细节上调整。因此，要解决这个问题，其实就在于客户前期应该选对设计公司，选对设计师，那么有这一点就足矣。

误区三、重设计、轻工艺。前面已经讲到过，一本好画册除了有优美可读性强的文字，精美的设计外，画册的材质和印刷工艺也显得特别重要，这本身也是画册设计的一环。随着印刷工艺的提高，各种特种纸张和特殊工艺的出现，画册制作越来越精良。这一倾向首先体现在了一些的楼盘和会所当中，未来也应该会成为越来越多企业的关注。

总而言之，画册设计应该注意如下问题：选对一家有实力、有信誉的设计公司；前期将企业文化部分等在内的画册文案好好梳理清晰，待剧本定了，就可以交给放心的设计公司和设计师了。按照这样的顺序去设计画册，不管对客户还是设计公司而言，这都堪称为“福音”。