公司商标作为一种重要的知识产权，是企业参与市场竞争的重要工具，的商标还具有很大的商业价值和广告作用。已成为企业和发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个的经济实力、发展水平和整体形象。商标既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。正因如此现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标，使商标价值较大化，也就成为企业日益关注的问题。
可如果想要打造能被消费者熟悉的品牌，除了要有“品”——有产品、有品质、有品味；更要有“牌”——标识类的知识产权。怎样打好“牌”，那就要从标志性的商标申请注册开始，运用、管理、保护好自己的知识产权。为了避免品牌被模仿、被抢注，商标申请注册就要走在品牌创立的前端。企业原创的知识产权太容易被模仿被山寨，而对于企业来说维权的时间又太长，往往打一个官司要两三年。所以，要打造自己的品牌，知识产权战略就一定要先做好。
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