做为本土智业机构的,发展主要经历广告时代、策划时代、咨询时代三阶段。咨询时代属于正在过渡期,不少策划公司正处于迷茫期。以创意和点子为核心的是策划时代主要特征。接之而来的是咨询时代,咨询时代的智业公司的核心竞争力体现为、行业布局的系统构建。如何围绕行业构建核心竞争力将是咨询公司的新命题!
营销策划公司为企业客户创造价值的核心能力在于其深度、创造力和实战力,营销策划公司要能够洞察发现客户发现不了的行业趋势、趋势,以超强的创造力,结合实战经验,为客户提出创造性的问题解决方案,比如发现市场、找到定位的差异化、能够综合运用各种营销方法手段提升营销,同时解决客户的问题,提升营销推力。
营销策划公司运作的四条主线为,1、规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以统帅企业的营销传播活动;2、品牌化战略与架构;3、进行理性的品牌延伸,充分利用品牌资源获取更大的利润;4、进行理性的扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润。(《战略》,08年版,第二章第六节)