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投影广告是一种光影艺术的应用，它利用“巨型户外投影设备”，将制作于胶片上的画面投射到建筑物墙面，从而形成巨大影像1000㎡至10000㎡的技术。
投影技术可以应用于户外环境：楼宇外墙、公共建筑、体育场（夜晚）；也可用于室内环境：大型展览厅、博物馆、剧院、帐篷、仓库等（夜晚和白天）。
1996年起投影技术就被运用于各类大型庆典、体育盛会和商业推广活动中。投影技术正式在登陆，成为一种全新的夜景灯光及广告宣传形式。
具有如下明显特点：
1、环保、安全：投影广告能克服普通户外广告牌及灯箱耗电量大，日久易退色，易被人为破坏、涂抹污染等局限；其利用光学原理成像，耗电少，重量轻，不破坏楼面、地面，不影响场地环境及总体规划，没有任何污染，抗风性强。
2、新颖、时尚：用灯光演绎广告内容在国内都属首例，北京王府井步行街、上海、广州、重庆三峡广场、重庆解放碑商业步行街等等都有非常成功的案例。
3、灵活***的投放：投影广告可在几分钟内发布广告画面或更换广告内容；设备一次投入，多次使用。此特点便于进行季节性推广。
4、动画及其他新奇的效果：动态是相当吸引人的视觉元素，投影广告通过一些特殊技术的应用，可产生许多新奇的效果，例如，环转、钟表、风动、四分等等，能更有效吸引人群的视线
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