广东省中山市
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电信业三大运营商削减营销费用引起关注。据了解,受税收政策调整的影响,为确保利润,三大运营商未来三年累计减少营销费用达64亿美元。其中,对合约手机的补贴也将有所调整。这对手机销售会有直接影响,三星、苹果手机的销量可能会受到冲击。
据了解,移动、电信和联通未来三年内连续削减20%的营销费用。按此计算,仅移动三年累计减少营销费用约38亿美元,相当于它去年利润的五分之一。三大运营商三年累计减少营销费用可达64亿美元。
业内人士普遍认为,这与电信业税收政策的调整有直接关系。从6月1日开始,电信业将被纳入“营改增”试点,即营业税改征增值税。业内人士预测,“营改增”可能导致运营商利润下降15%甚至更多。按此估算,今年三大运营商的利润将比去年减少32亿美元以上。
在运营商削减的费用中,包括对于合约机的补贴。对苹果、三星的手机,这是个不利消息。市场研究公司ABI Research报告显示,三星手机运营商补贴平均为84%,而苹果也在70%以上。这意味着,这两家手机品牌的前期成本的七八成是由运营商补贴的。在北京、上海等大城市,电信运营商还会自己掏钱,为这些手机打广告。
虽然苹果iphone、三星的Galaxy手机确实能吸引客户,但也让运营商不堪重负。联通、电信每年补贴iphone的金额保守估计各有数亿美元。花旗和瑞穗证券预测,移动今年净利润将下滑10%,其中有7%是受到手机补贴金额上升的影响。今年1月份,移动正式开售iphone合约机。
对于苹果和三星来说,在的智能机市场,的运营商又削减合约机补贴,这会对它们的销售产生影响。
实际上,随着本土手机厂商的崛起,三星和苹果在的市场份额逐渐萎缩。三星的二季报显示,其销售收入和利润均出现下滑。市场调研机构赛诺数据则显示,5月份,品牌酷派苹果,成为4G手机销量。和3月份相比,苹果在4G市场份额跌去一半以上。
对于手机品牌来说,即使减少补贴,它们受到的影响也不那么大。酷派集团副总裁曹井升告诉记者,“运营商降低补贴对机影响比较大,因为运营商的年度任务并没有变,即快速提升4G的普及率,所以它们还是要靠中低端机用户数量增长,尤其是千元4G智能机。”
此前,移动董事长奚国华也表示,“现在4G手机还是以机为主,我们希望能提供更多的4G中低端手机。”售价动辄七八百美元的iphone,如果没有足够优惠的补贴,对于消费者来说还是昂贵的。