老榆林大秦帝国

　　九月早已过去，十月也快结束，可是一直被广大酒商期待的“金九银十”却迟迟没有到来。今年中秋前后，不仅茅台酒的涨价没有引发酒企的跟风涨价，众多酒企价格不仅没有提升，反而有继续回落的态势。

　　而据相关统计，2012年1―7月，白酒累计产量610.5万千升，同比增长19.6%，增速比去年同期下降9.1个百分点。前6个月，白酒业实现收入2127亿元人民币，同比增长29%，也低于去年同期38%的收入增速。

　　这些都反映出一个事实，今年的白酒行情不景气。那为什么一向被称为“暴利标杆”的白酒业也会出现这种现象呢？

　　在小编看来，原因不外乎两个方面，外部环境和内在因素。

　　外部环境则包括当前大幅放缓的经济形势、受压制的三公消费、因地产等支柱行业受限而增长停滞的商务交往等，这些因素造成目前的白酒市场，名酒经销商库存增加，批发价大幅下降。还有一点，小编想强调一下，那就是白酒行业低迷与消费者对白酒需求变化也有关系。以往消费者可能更在意“面子”问题，但现在因为物价上涨等因素的影响，揣进腰包的消费者则认为，“差不多就行”。

　　内部因素则是白酒本身的同质化太过严重。就拿价格很高的礼品酒而言，几乎所有的酒商都会使用比较好的酒水，因为成本的增加于价格的提高来说只是九牛一毛。但别的设计上也都是大同小异。现在无论木盒还是纸盒，除了图案不同外，给人的感觉大体相同，根本形不成差异优势。酒一样，包装也一样，大家的选择自然愿意选购价格相对低廉一些的，这也造成了很大一部分酒无人问津。

　　如此看来，白酒“金九银十”的光辉不在，也不难理解了。